DIESEL – sukces przez kontrowersję

Holding Only The Brave, właściciel marki Diesel posiada ponad 300 sklepów w osiemdziesięciu krajach świata. Już w 1997 roku Ernst & Young nominował założyciela marki, Renzo Rosso do tytułu przedsiębiorcy roku. Natomiast 8 lat później został „Man of the Year”.

Rosso dorastał na farmie na północy Włoch, a w wieku 15 lat zaczął studiować w wyższej szkole technicznej. Po jej ukończeniu podjął pracę w fabryce dżinsu, firmie Moltex,której udziały później wykupił. Razem ze swoim dawnym szefem Adriano Goldschmidem założył w 1978 r Genius Group, skupiając w niej najbardziej awangardowych projektantów i marki tamtych czasów. Na początku lat 80′ Rosso zaczął projektować i sprzedawać dżinsy i stroje swobodnie pod marką Diesel, dwa lata później otworzył swój outlet. To było świetne posunięcie, ponieważ bardzo szybko, bo już po upływie trzech lat odkupił markę.

Rosso postawił na ekspansję marki i rozwój firmy. Jego pracownicy odbywali regularnie, dwa razy w roku podróże których celem było badanie preferencji ludzi na całym świecie dotyczących ubrań. Diesel postanowił łączyć funkcjonalność z designem. Firma jako pierwsza na świecie eksperymentowała z łączeniem różnych materiałów i ich farbowaniem. Ludzie nie do końca rozumieli nowe trendy kreowane przez Rosso. Marka na swoją świetność czekała, aż do lat 90-tych. Wtedy pojawiła się moda na „vintage look”. Niezwykle istotnym obszarem działań Diesla były kampanie reklamowe. Produkty zostały w tych działaniach zepchnięte na dalszy plan. Istotą był przekaz marketingowy. I tak dzięki kontrowersyjnym spotom reklamowym diesel stał się obiektem pożądania każdej świadomej trendów osoby na kuli ziemskiej.

5-115954_L 6da86edd7268fe89497141d7c156081e 298fc7920019e5d34b5779f8 b4afd463bc105a12bb988a6eaba71164 b07b7384cc56758fc4347ffd4816fada DIESEL_BE-STUPID_KAMPAGNE_006 Diesel_Reboot__2 głowne k,MTAxMjQyMjgsNjEyODU4,f,Diesel_bestupid2 livefast_dp_460x300_baby memo-diesel01

 

#DużaAsia

 

 

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *